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创意——策划不可或缺的灵魂

作者:责任编辑 来源:未知 发布时间:2015-02-28
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策划、举办一个活动,要成功并达到活动预定的效果和影响,就要融入一定的创意,令整个活动有亮点,从而吸引人们去参与。由此可见创意对于成功策划的重要性。今天,记者有幸采访到北京翼扬世拓公关策划有限公司总经理王照芳女士,聆听这位资深策划人对于创意的理解。

北京翼扬世拓公关策划有限公司始建于 2003 年,是中国内地最早提供专业化服务的公关策划公司之一。 经过十余年的发展,如今的翼扬世拓已经从最初的一家提供公关活动策划与管理的公司,发展成为集品牌策略管理、市场推广战略管理、市场活动与展会系统管理,以及 IT 技术市场策略规划与执行管理为核心的全方位服务型机构。

多年来,王照芳凭借她前瞻性的战略眼光和提供的高品质专业化的服务使翼扬世拓获得了稳健和快速的发展,同时也成为了协助客户业务发展的值得信赖的合作伙伴。在全球 500 强的行列中包括微软(中国)有限公司、微软亚洲研究院、摩托罗拉(中国)有限公司、施耐德电气(中国)投资有限公司、冠群电脑(中国)有限公司、朗讯科技有限公司等在内的跨国企业均为翼扬世拓的服务客户。为公司赢得成功的同时,王照芳也逐渐成长为一名出色的策划人,并积累了丰富的策划经验。能够分享她对于策划的看法,实在是难得的机会。

当被问及创意对于策划的重要性时,王照芳如是说:“创意,是整个活动策划的亮点,是具有新颖性和创造性的想法。是一种组合,是勇于打破常规的精神,是跳出庐山之外的思路,是思维碰撞、智慧对接。我坚信,与众不同的创意在一场活动思考与衍生的过程中始终是不可或缺的元素,它将为任何命名的主题带来别样的赋予。”

2014 SAP 论坛·上海、微软(中国)有限公司、新产品Office 365 正式商用发布会、2013 HDS中国CIO峰会、GE医疗集团新产品Vscan视诊仪发布会、2014年苹果大中国区年会……一系列活动的成功举办,都是因为其中融入了王照芳独特的创意。用王照芳的话说,只要用心,创意也是有策略可循的。要想为活动提出好的策略,可以从以下几个方向出发:

1. 认同群众的价值观念。

认同群众的价值观就是尊重群众的价值取向。正确的价值观念是社会主流的东西,拥有一定的社会影响力,它不会被淘汰和抛弃。充分利用认同观念,更易于走进群众,获得支持。在活动策划中放入群众的价值观念,就会引起群众的共鸣,激荡起活动的高潮。

2011年5月,在总经理王照芳女士的带领下,翼扬世拓成功策划了GE医疗集团新产品Vscan视诊仪的发布会。王照芳紧抓群众观念,在活动策划中,创意均基于对客户及与会者的深刻了解,并忠实于活动所要传递与表达的信息,以及现场感触的特质,完成了对Vscan视诊仪的全角度诠释。精彩的发言、新颖的Vscan产品全息发布、生动的情景剧演绎、专业的产品介绍,让与会者充分认识到了Vscan的应用前景和应用价值。Vscan发布会的成功举办,不仅让业界对产品本身有更加清晰的认知和了解,也为GE医疗集团的进一步发展创造了广阔的空间。

2. 认同群众的利益诉求。

王照芳表示,在现实世界中,每个人都有许多需要,而且是无限的和广泛的。这就决定了利益的内容也是丰富多彩的,人们对于物质的需要和追求,构成了物质利益的基本内容,而对于精神生活的需要和追求,构成了精神利益的基本内容。群众利益的保障和实现,我们在做活动策划的同时要充分认识它的存在性和重要性。

2014年7月3日至4日,由北京翼扬世拓公关策划有限公司策划的2014 SAP 论坛·上海在上海世博中心隆重举办,本次论坛的主题是“大道至简·万象更新”。翼扬世拓总经理王照芳带领公司的策划团队经过精心策划,为客户公司展示了一场别开生面的论坛。论坛邀请了周志忠、常清、梁琪辉等多名行业领域内的杰出人物,并邀请了各领域范围内的多家媒体参加和对此次论坛进行报道。此外,通过微博、微信等渠道进行宣传,使此次论坛获得了广泛的知名度和关注度。此次论坛的成功举办,扩大了SAP公司在中国市场的知名度和美誉度,聚合了SAP及其合作伙伴、广大现有客户和未来客户,提供了一个良好的分享与交流的平台。同时,也让论坛的参与者获得了很多有用的新信息。这也是此次活动成功的不可或缺的因素。

所以,王照芳说,我们在策划活动的时候,不仅仅考虑活动目的的达到、活动举办的成效,还可以站在受众的角度,考虑加一些能够满足群众利益需求的因素进去,既能给人们便利、予人收获,还能增加参与的人数、扩大活动的影响。

3. 加入链接。

链接可以是各种主题的内容,可以变成活动创意的灵感和方向。社会上的热点总是层出不穷的,只要用心发现和整理,将其运用在自己的活动创意中,这样的创意富有时代性和先进性,好的创意总是极具生命力,因时而动,影响一定极大。同时,在组织策划活动的时候,不妨加入更多相互联系着的事物。两类事物支撑起的共同主题,将会使主题更加明确,更加深入人心地表达,最后达到活动的目的。

4. 活动策划紧密联系产品的主题和品牌中心定位。

王照芳说,每个活动都有自己的主题,那是贯穿整个活动内容的核心骨干部分。这一部分突出了,密切的配合能够深化活动的主旨。而好的创意应该能够巧妙地设计联系,突出主题,一环紧扣一环,在无形中增添活动的影响。

最后,王照芳表示,创意的来源是多种多样的,一个想法、一种灵感、一个启发,就能产生无形的遐想和创意。但无论创意怎么变,我们最后会发现,其实他们都是生活中的一部分。一个合格的策划人,应该在生活中寻找创意,在创意中发现生活。留下观察、细心思考,回归生活,你会发现创意就在你身边。


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